Maratona Pão de Açúcar de Fortaleza é a maior prova de revezamento do Nordeste

Desafio

Em 2002, o Grupo Pão de Açúcar resolveu realizar em Fortaleza a primeira edição da Maratona Pão de Açúcar de Revezamento, quando a prova em São Paulo já era considerada a maior competição do País, chegando a reunir cerca de 14 mil inscritos. Em Fortaleza ainda não havia tradição desse tipo de corrida, mas a expectativa da empresa era contar com um bom número de inscritos logo no primeiro ano. Como a Divulga Ação já fazia a assessoria de imprensa do Pão de Açúcar no Ceará, assumiu também o compromisso de apresentar a prova à cidade e estimular a participação dos cearenses e moradores da região.

Estratégia

O primeiro passo foi divulgar as inscrições, esclarecendo que a prova era uma atividade voltada para todos (não apenas para atletas profissionais). Conforme as equipes iam se inscrevendo, o time da Divulga Ação entrava em contato com perfis diversos para elaborar pautas e mostrar o lado lúdico da maratona. Foram elaboradas sugestões de pauta com equipes de academia de ginástica, idosos, boêmios, entre outros personagens, além, é claro, de atletas profissionais que treinavam forte para disputar o título da prova.

Além do trabalho de assessoria de imprensa, a Divulga Ação também realizou diversas ações de relações públicas. Foi elaborado um mailing focado em profissionais que praticam atividades esportivas, principalmente a corrida, para ganhar o kit e participar da corrida, no intuito de viver a experiência. Jornalistas e influenciadores também foram convidados para a área VIP, de onde poderiam assistir a largada e a chegada dos participantes.

Resultados

São 17 anos repercutindo a Maratona de Revezamento de Fortaleza na mídia cearense, realizando sugestões de pautas sobre as inscrições, treinamentos e cobertura do evento. A cada ano, novas conquistas de publicação de matérias nos jornais impressos, Tvs, Portais de notícias, blogs e rádios. A prova ganhou também mais visibilidade nas redes sociais. Tanto em relação às ações de relacionamento com a imprensa, quanto pela ampliação de atividades com influenciadores digitais, que compartilham a experiência vivida antes e durante a prova.

Hoje a Maratona Pão de Açúcar de Fortaleza é considerada a maior prova de revezamento do Nordeste. O evento também aumentou com a realização em 2012 da primeira edição da Corrida Pão de Açúcar Kids, prova voltado para crianças. Com as duas competições, o evento passou a ser chamado de Circuito de Corridas Pão de Açúcar.